adidas gibt starke Ergebnisse für 2024 bekannt und erwartet Fortsetzung der Umsatz- und Gewinndynamik im Jahr 2025

März 20, 2025 12:28 pm Veröffentlicht von Pressebox

Adidas starkes Wachstum 2024 und optimistischer Ausblick für 2025

Die Adidas AG hat im Geschäftsjahr 2024 ein deutliches Wachstum erzielt und konnte in wichtigen Kennzahlen eine über den Erwartungen liegende Performance verzeichnen. Das Unternehmen steigerte den währungsbereinigten Umsatz um 12 %, was über den ursprünglichen Prognosen lag. Gleichzeitig verbesserte sich die Bruttomarge trotz negativer Währungseffekte um 3,3 Prozentpunkte auf 50,8 %. Das Betriebsergebnis wuchs um mehr als eine Milliarde Euro auf 1,337 Milliarden Euro, während der Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen 824 Millionen Euro betrug. Ein gesunder Vorratsbestand in Höhe von 5,0 Milliarden Euro bildet eine solide Grundlage für weiteres zweistelliges Wachstum der Marke Adidas.

Starke Entwicklung im vierten Quartal 2024

Im vierten Quartal 2024 konnte Adidas ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 19 % verzeichnen, angetrieben durch zweistellige Zuwächse in Europa, Nordamerika, China, den Emerging Markets und Lateinamerika. Die Bruttomarge verbesserte sich um 5,2 Prozentpunkte auf 49,8 %, was auf niedrigere Produkt- und Frachtkosten, einen vorteilhafteren Geschäftsmix und reduzierte Rabatte zurückzuführen ist. Das Betriebsergebnis lag bei 57 Millionen Euro und markierte eine deutliche Verbesserung gegenüber dem negativen Betriebsergebnis von 377 Millionen Euro im Vorjahr.

Umsatzwachstum durch starke Produktnachfrage

Der Erfolg des Unternehmens wurde insbesondere durch ein starkes zweistelliges Wachstum im Schuhsegment (+17 %) getragen. Insbesondere Modelle aus den Bereichen Originals, Fußball und Training entwickelten sich positiv. Die Umsatzentwicklung im Bekleidungssegment zeigte ebenfalls eine positive Dynamik mit einem Anstieg von 6 %. Besonders das Segment Sportswear profitierte von neuen Kollektionen und einer breiteren Preisspanne. Zudem verzeichnete Adidas starke Zuwächse in Running und Performance-Basketball.

Breites Wachstum in allen Kategorien und Märkten

Die Nachfrage nach Adidas-Produkten erstreckte sich auf verschiedene Kategorien. Im Lifestyle-Bereich konnte ein zweistelliges Wachstum erzielt werden, während im Performance-Bereich insbesondere Fußball, Running und Basketball starke Zuwächse verzeichneten. Durch strategische Partnerschaften mit Sportlern und Teams konnte Adidas seine Marktposition weiter stärken. Geografisch gesehen wuchs das Unternehmen in fast allen Märkten zweistellig, darunter Europa (+19 %), Emerging Markets (+19 %) und Lateinamerika (+28 %). Auch in China (+10 %) und Nordamerika konnte wieder ein zweistelliges Wachstum erzielt werden.

Steigerung der Bruttomarge und des Betriebsergebnisses

Die Bruttomarge verbesserte sich auf 50,8 % und profitierte von niedrigeren Fracht- und Produktkosten sowie einem vorteilhafteren Geschäftsmix. Trotz negativer Währungseffekte konnte Adidas durch optimierte Verkaufsstrategien eine deutliche Verbesserung erzielen. Das Betriebsergebnis stieg auf 1,337 Milliarden Euro, was einer operativen Marge von 5,6 % entspricht.

Finanzielles Wachstum und Dividendenvorschlag

Die Finanzergebnisse zeigen eine deutliche Stabilisierung. Die Steuerquote normalisierte sich auf 26,5 %, während der Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen auf 824 Millionen Euro anstieg. Der Vorstand und Aufsichtsrat schlagen eine Erhöhung der Dividende auf 2,00 Euro je Aktie vor, was eine deutliche Steigerung gegenüber den 0,70 Euro im Vorjahr darstellt. Die Gesamtausschüttung soll sich auf 357 Millionen Euro belaufen.

Prognose für 2025: Fortsetzung des Wachstums

Für das Jahr 2025 erwartet Adidas ein weiteres Umsatzwachstum im hohen einstelligen Prozentbereich. Ein besonderes Augenmerk liegt auf einem anhaltenden zweistelligen Wachstum der Marke Adidas, insbesondere in den Regionen Nordamerika, China, Emerging Markets und Lateinamerika. Das Betriebsergebnis wird auf 1,7 bis 1,8 Milliarden Euro prognostiziert.

Der Adidas-Vorstandsvorsitzende Bjørn Gulden zeigte sich zufrieden mit der Unternehmensentwicklung: “Wir sind sehr zufrieden mit unserem starken Wachstum und der Entwicklung unserer Marke. Adidas hat sich in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld hervorragend behauptet. Die dynamische Nachfrage zeigt, dass unser Produktportfolio gut angenommen wird. Wir sind optimistisch, dass wir 2025 weiter wachsen und unsere Marktposition weiter ausbauen werden.”

Fazit

Das Geschäftsjahr 2024 war für Adidas ein voller Erfolg, mit einem zweistelligen Umsatzwachstum, einer verbesserten Bruttomarge und einer deutlichen Steigerung des Betriebsergebnisses. Die strategischen Investitionen in Produkte, Marketing und Vertrieb haben sich ausgezahlt. Mit einem optimistischen Ausblick für 2025 plant das Unternehmen, die Dynamik beizubehalten und weiterzuwachsen.