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Beliebteste Onlineshops: Amazon führt – doch Konkurrenz holt auf

September 3, 2025 8:20 pm Veröffentlicht von Pressebox

E-Commerce in Deutschland: Diese Onlineshops dominieren den Markt

Der Onlinehandel in Deutschland wächst weiter – und mit ihm die Bedeutung für Unternehmen, die ihre Produkte digital vertreiben. Eine aktuelle Auswertung von Statista Consumer Insights zeigt: Amazon bleibt unangefochtener Spitzenreiter unter den beliebtesten Onlineshops der Deutschen. Doch auch andere Plattformen spielen eine wichtige Rolle. Ebay erreicht mit 34 Prozent der Befragten, die in den vergangenen zwölf Monaten dort eingekauft haben, eine starke Position. Dahinter folgen Anbieter wie Temu, Otto, Zalando, H&M, Media Markt und der aus Singapur stammende Onlinehändler Shein.

Die Dynamik des Marktes bleibt hoch: Zwischen 2025 und 2029 soll die Zahl der E-Commerce-Nutzer in Deutschland um weitere 4,1 Millionen Menschen (+8,6 Prozent) steigen. Damit wird für 2029 ein neuer Höchststand von rund 51,77 Millionen Nutzern prognostiziert. Für den Mittelstand bedeutet dies: Die Nachfrage im digitalen Vertriebskanal wächst stetig und eröffnet neue Chancen.

Bemerkenswert ist auch die demografische Entwicklung. Nutzer über 50 Jahre stellen mit 24 Prozent mittlerweile die größte Gruppe im deutschen E-Commerce. Jüngere Altersgruppen liegen jedoch fast gleichauf – mit Ausnahme der 18- bis 24-Jährigen, die aktuell zwölf Prozent ausmachen. Für Unternehmen ergibt sich daraus ein klarer Auftrag: Online-Angebote müssen generationenübergreifend ansprechend gestaltet und nutzerfreundlich umgesetzt werden.

Darüber hinaus zeigt sich ein deutlicher Trend hin zu Mobile Commerce. Der Großteil der Deutschen nutzt inzwischen das Smartphone für Onlinekäufe – ein Verhalten, das auch international stark ausgeprägt ist. Für Händler bedeutet dies, dass mobil optimierte Shops und einfache Kaufprozesse zunehmend entscheidend für den Geschäftserfolg sind.

Fazit für den Mittelstand: Der digitale Handel bleibt einer der wichtigsten Wachstumsmärkte in Deutschland. Unternehmen, die auf klare Zielgruppenansprache, nutzerfreundliche Plattformen und mobile Zugänge setzen, können von den positiven Marktaussichten profitieren.