8. Dezember | 2025
Veröffentlicht von Pressebox
Für Unternehmen in der EU könnte es ernst werden: Meta soll auf Facebook und Instagram eine Wahl zwischen voll personalisierter und deutlich eingeschränkter Werbung einführen, um das Gesetz über digitale Märkte einzuhalten. Die EU-Kommission prüft, wie attraktiv das neue Modell ab Januar 2026 wirklich ist – auch für Werbekunden. Welche Risiken und Chancen sich für Ihre Marketingstrategie ergeben, lesen Sie im vollständigen Artikel.
4. Dezember | 2025
Veröffentlicht von Pressebox
Statt störender Unterbrechungen ergänzen begleitende Inhalte den Videostream und schaffen zusätzliche Reichweite, ohne den Contentfluss zu brechen. Das Whitepaper des BVDW zeigt, wie sich die neue Kategorie klar von Instream- und Outstream-Formaten abgrenzt und so Ordnung in ein komplexes Werbeökosystem bringt. Wenn Sie erfahren möchten, welche technischen Parameter, Standards und Praxisbeispiele hinter diesem Ansatz stehen, sollten Sie den gesamten Artikel lesen.
1. Dezember | 2025
Veröffentlicht von Pressebox
BVDW legt erste große Marktübersicht für Creator Economy vor und zeigt, wer im Hintergrund wirklich die Fäden im Influencer Marketing und in der Content Creation zieht. Fünf klar definierte Kategorien von Agenturen, Managements, Plattformen und Technologien sollen Ordnung in einen unübersichtlichen Markt bringen, in dem ständig neue Geschäftsmodelle entstehen. Einheitliche Definitionen und eine klare Kategorisierung sollen helfen, Leistungen besser zu vergleichen und den professionellen Anspruch aller Beteiligten einzuordnen. Gleichzeitig wächst mit der Creator Economy der Druck auf Effizienz, Transparenz und Messbarkeit – Plattformen, Tech-Anbieter und Tools werden zum Prüfstein für professionelle Kampagnen. Die Market Landscape wird jährlich aktualisiert und lebt von der Mitarbeit der Branche, denn sie erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit und bewertet die aufgeführten Unternehmen nicht. Spannend ist die Frage: In welcher Kategorie würde Ihr eigenes Unternehmen landen – und welche Akteure fehlen aus Ihrer Sicht noch in dieser Übersicht.
19. November | 2025
Veröffentlicht von Pressebox
Wenn Mittelständler in die Zukunft blicken, stehen Künstliche Intelligenz, generative Suche und Datenqualität ganz oben auf der Marketing-Agenda. Wer 2026 sichtbar bleiben will, muss verstehen, wie Inhalte in KI-basierten Suchumgebungen gefunden und ausgewertet werden. Trendstudie zeigt, dass KI vom Experiment zum Arbeitsalltag geworden ist und Marketing Automation, Data-driven Marketing sowie Customer Journey Analytics entscheidend an Bedeutung gewinnen. Gerade bei begrenzten Budgets zählt ein sauberes Datenfundament mehr als immer neue Kampagnenideen. Spannend ist, welche Themen im Vergleich zum Vorjahr an Relevanz verlieren und wo B2B- und B2C-Unternehmen ganz unterschiedlich priorisieren. Welche konkreten Stellschrauben für mittelständische Unternehmen wirklich Wirkung zeigen, erfahren Leserinnen und Leser im gesamten Artikel.
14. November | 2025
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FIFA hat Fußball-WM 2022 in Katar als „vollständig klimaneutral“ mit „energieeffizienten Stadien“ und „emissionsarmen Transportmitteln“ beworben, doch das Landgericht Berlin sieht darin irreführende Werbung. Klage des Verbraucherzentrale Bundesverbands zeigt, wie leicht sich große Verbände hinter wohlklingenden Nachhaltigkeitsversprechen verstecken können, ohne deren genaue Bedeutung transparent zu machen. Besonders der unklare Einsatz von Kompensation und Zertifikaten statt echter Emissionsreduktion steht im Fokus der Kritik. Das Urteil (noch nicht rechtskräftig) setzt ein wichtiges Signal gegen Greenwashing und für ehrliche Klimakommunikation. Für Verbraucherinnen und Verbraucher geht es um die Frage, ob sie Werbeaussagen zur Klimaneutralität überhaupt noch trauen können. Welche Konsequenzen dieses Verfahren für künftige Sportgroßereignisse und Klimaversprechen im Marketing haben könnte, lesen Sie im vollständigen Artikel.
12. November | 2025
Veröffentlicht von Pressebox
Oberlandesgericht Frankfurt am Main stoppt die vergleichende Vorher-/Nachher-Werbung für einen nicht medizinisch indizierten Eingriff in einer Instagram-Story. Für Praxen, Kliniken und Agenturen heißt das: Social-Media-Kampagnen im Gesundheitsmarkt brauchen strengere Compliance, sonst drohen Verbote und Kostenrisiken. Stories können als Gesamtverlauf wirken – auch ohne direkte Bildgegenüberstellung – und damit unter das Werbeverbot fallen. Der Unterlassungsanspruch setzt sich in der Berufung durch; der Rechtsweg ist noch nicht am Ende. Welche Anpassungen an Content-Formate und Redaktionspläne sind jetzt wirtschaftlich sinnvoll und rechtssicher?
