Reisende können sich an Bahnhöfen in Hamburg, Köln und Düsseldorf am Schlafomat entspannen. Wer gähnt, bekommt einen Code für praktische Schlafprodukte. Spiele und Gewinnchancen sorgen für Unterhaltung während der Wartezeit. Digitale Werbung und Bodenplakate machen auf die Aktion aufmerksam. Ein Twitch-Event mit bekannten Streamern begleitet das Erlebnis.
Der Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) veröffentlicht mit dem neuen „Trendpaper B2B-Marketing 2025: Zukunftslust entfesseln mit geballter Kompetenz“ aktuelle Handlungsempfehlungen für die Unternehmensentscheider.
Außenwerbung weiter auf Erfolgskurs. Out of Home-Werbung gewinnt 2024 deutlich an Marktanteil und überschreitet erstmals die 10-Prozent-Marke. Mit einem Umsatzplus von 12,7 Prozent erreicht die Branche über 3 Milliarden Euro. Besonders digitale Formate treiben das Wachstum und stärken die strategische Bedeutung von Außenwerbung.
Der Retail Media Circle des Bundesverbandes für digitale Wirtschaft veröffentlicht weitere Standard-Metriken für den Retail-Media-Bereich. Dies bringt der Branche zahlreiche Mehrwerte, wie verbesserte Transparenz und Effizienz durch eine klare Definition. Die erarbeiteten Metriken entsprechen den gängigen KPIs im Marketing Funnel, sind aber konkret auf das Thema Retail Media zugeschnitten.
Bezahltes Marketing verliert an Relevanz, während organischer Content auf eigenen Kanälen an Relevanz gewinnt. So steigt die Aktivität in sozialen Medien bei 28 Prozent und die E-Mail-Aktivitäten bei 14 Prozent der Unternehmen. Aktivitäten im Paid Advertising hingegen werden bei 26 Prozent zurückgeschraubt. Den größten Dämpfer bekommt dabei das Display Advertising ab. Im Branchenvergleich wird der Paid-Advertising-Gürtel in der Finanz- und IT-Branche geschnürt. Auch Suchmaschinenwerbung bleibt nicht von Kürzungen verschont.
