Deichmann macht’s möglich. „Looks like Fashion, Feels like Comfort“

Essen. In der Modewelt bahnt sich ein grundlegender Wandel an: Kundinnen und Kunden fordern zunehmend nicht nur ästhetisches Design, sondern auch spürbaren Komfort – insbesondere bei Schuhen. Deichmann greift diesen Trend auf und positioniert sich mit der aktuellen Frühjahr-/Sommer-Kampagne „Looks like Fashion, Feels like Comfort“ als Vorreiter einer neuen Modegeneration, die Design und Tragegefühl wirkungsvoll verbindet.

Die Kampagne inszeniert genau das, was die Zielgruppe heute verlangt: Stylische Schuhe, die gleichzeitig angenehm zu tragen sind. In einem inszenierten Modenschau-Moment bringt der Kampagnenfilm diese Botschaft auf den Punkt. Was als klassischer Laufsteg beginnt, wird durch den überraschenden Auftritt modischer Sandaletten unterbrochen – stilvoll, souverän und sichtbar bequem. Das Publikum reagiert erst erstaunt, dann begeistert: Komfort überzeugt – auch auf dem Catwalk.

„Komfort ist kein Kompromiss mehr, sondern ein klares Kaufargument“, betont Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management bei Deichmann. „Unsere Kampagne zeigt: Bequemlichkeit ist nicht das Gegenteil von Mode, sondern ihre moderne Weiterentwicklung. Diese Verbindung trifft exakt den Nerv der Zeit.“

Nachgefragt: Design UND Wohlgefühl

Mit klarer Bildsprache, selbstbewusster Inszenierung und einem Hauch Ironie spricht Deichmann eine Zielgruppe an, die keine Entscheidung mehr zwischen modischem Anspruch und Alltagstauglichkeit treffen möchte. „Unsere Kundinnen und Kunden wissen: Guter Stil darf sich auch gut anfühlen – und das zu einem fairen Preis“, ergänzt Lukas Kaiser, Vice President Marketing bei Deichmann.

Statement zur Marktentwicklung

Aktuelle Branchenerhebungen und Konsumtrends bestätigen: Der Tragekomfort gewinnt in der Kaufentscheidung zunehmend an Bedeutung. Besonders im Schuhsegment wird Komfort bei gleichzeitiger modischer Relevanz immer häufiger zum entscheidenden Verkaufsargument. Die neue Deichmann-Kampagne setzt damit nicht nur auf ästhetische Trends, sondern spiegelt auch das veränderte Konsumverhalten einer stilbewussten, aber anspruchsvollen Zielgruppe wider.

Entstanden inhouse – Produktion auf internationalem Niveau

Die Kampagne wurde vollständig im eigenen Haus konzipiert. Kreativverantwortlich war Marcel Nawrath, unterstützt von Anna Weiß und Loraine Petermann (Global Marketing). Die Umsetzung erfolgte durch North South Productions unter der Regie von Josh Cohen, mit Kameraarbeit von Anna Smoroňová, Fotografie von Nadia von Scotti und Musikproduktion von 86 Tales.

• Website URL: https://corpsite.deichmann.com
• Bildrechte: CC
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