Meta verpflichtet sich, EU-Nutzern Wahlmöglichkeit für personalisierte Anzeigen zu geben

Die Europäische Kommission erkennt die Verpflichtung von Meta an, Nutzern in der EU eine alternative Auswahl an Facebook- und Instagram-Diensten anzubieten, die ihnen weniger personalisierte Anzeigen zeigen würden, um dem Gesetz über digitale Märkte (Digital Markets Act, DMA) zu entsprechen. Dies ist das erste Mal, dass eine solche Wahl in den sozialen Netzwerken von Meta angeboten wird. Meta gibt den Nutzern die Möglichkeit, zwischen folgenden Optionen zu wählen: Zustimmung, alle ihre Daten zu teilen und vollständig personalisierte Werbung zu sehen, und sich dafür zu entscheiden, weniger personenbezogene Daten für eine Erfahrung mit eingeschränkter personalisierter Werbung zu teilen. Meta wird diese neuen Optionen den Nutzern in der EU im Januar 2026 vorstellen. Dies folgt auf einen engen Dialog zwischen der Kommission und Meta, nachdem die Kommission festgestellt hatte, dass Meta gegen das Gesetz über digitale Märkte verstößt, und Meta im April 2025 einen Beschluss über die Nichteinhaltung der Vorschriften in Bezug auf die Wahlmöglichkeiten der Nutzer erlassen hatte.

Nach der Umsetzung wird die Kommission von Meta und anderen einschlägigen Interessenträgern Rückmeldungen und Nachweise zu den Auswirkungen und der Akzeptanz dieses neuen Anzeigenmodells einholen. Die Nutzer in der EU müssen die volle und wirksame Wahl haben, was ihr Recht im Rahmen des Gesetzes über digitale Märkte ist.

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