Online-Audio-Monitor 2024: Online-Audio-Nutzung in Deutschland auf Rekordniveau

September 12, 2024 1:48 pm Veröffentlicht von Pressebox Schreibe einen Kommentar

Zielgruppe: 52 Mio Personen ab 14 Jahren

München. Die Online-Audio-Nutzung in Deutschland erreicht einen neuen Höchstwert. 52 Mio. Personen ab 14 Jahren hören Webradio, Musikstreaming, Podcasts & Co. Damit ist die Nutzung im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozentpunkte auf 74 Prozent gestiegen. Besonders Podcasts legen mit einem Zuwachs von 20 Prozent deutlich zu: Fast 25 Mio. Personen ab 14 Jahren hören dieses Format zumindest gelegentlich. In diesem Jahr wurden die Hörer und Hörerinnen erstmals nach ihren Nutzungsmotiven gefragt. Die Ergebnisse geben tiefe Einblicke und belegen die hohe emotionale Bindung zu Online-Audio-Angeboten insgesamt.

Online-Audio macht Stimmung

Besonders häufig werden Online-Audio-Formate gehört, um die Stimmung zu heben, zu entspannen und Situationen aufzuwerten (84 Prozent der regelmäßigen Nutzer und Nutzerinnen). Auch ist Online-Audio inzwischen für fast drei Viertel der regelmäßigen Hörer und Hörerinnen (73 Prozent) fester Bestandteil ihres Alltags. Zwei Drittel (67 Prozent) nutzen Online-Audio-Formate, um sich zu informieren. Ebenso vielen (66 Prozent) dient Online-Audio als persönlicher Ratgeber und als Inspirationsquelle für neue Themen und Musik. Auch die soziale Interaktion spielt eine Rolle: 44 Prozent hören Online-Audio-Formate, um mitreden zu können oder sich mit den jeweiligen Hosts verbunden zu fühlen.
Gemischte Gefühle gegenüber KI-generierten Inhalten

KI & Audio

Beim Thema „Künstliche Intelligenz“ (KI) befürchten viele Online-Audio-Nutzenden (45 Prozent), nicht mehr erkennen zu können, wer oder was hinter den Inhalten steckt. KI-generierte Informationen/Nachrichten, moderierte Chart-Shows sowie komplette Radioprogramme sind für jeweils ein Drittel von ihnen „überhaupt nicht in Ordnung”. Künstlich erzeugte Stimmen bekannter Personen sind sogar für die Hälfte der Befragten tabu. Die höchste Akzeptanz von KI zeigt sich bei den Befragten im Zusammenhang mit unterstützender KI bei Wetter- und Verkehrsinformationen. Generell gehen die 14- bis 29-Jährigen mit dem Thema „KI“ selbstverständlicher und zuversichtlicher um als ältere Generationen.

Online-Audio im Auto brummt

85 Prozent derjenigen, die regelmäßig Online-Audio-Inhalte nutzen, hören diese außer Haus. Die Online-Audio-Nutzung im Auto bleibt dabei mit 61 Prozent die häufigste Nutzungssituation. Meistgenutztes Online-Audio-Format im Auto ist mit 62 Prozent das Musikstreaming – dennoch bleibt Radio in Summe das am häufigsten genutzte Audioformat im Auto.

Smart TV auf Platz zwei

Der Smart TV ist mittlerweile nach dem Smartphone das zweitwichtigste Abspielgerät unter regelmäßigen Online-Audio-Nutzenden. Vier von zehn hören Webradio und/oder Audio-on-Demand-Angebote über den Smart TV. Mit einem Nutzungsanteil von 83 Prozent bleibt das Smartphone das mit Abstand am häufigsten genutzte Online-Audio-Gerät. Mit einem erneuten Zuwachs gegenüber dem Vorjahr gewinnen zudem das Tablet (37 Prozent), WLAN-Radio (31 Prozent) sowie die Smartwatch (13 Prozent) an Relevanz.

Dr. Thorsten Schmiege, Präsident der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM): „Ob unterwegs im Auto, zum Runterkommen am Feierabend oder zur Unterhaltung am Wochenende – Online-Audio spielt im Alltag von immer mehr Menschen eine immer größere Rolle. Das bestätigt einmal mehr der neue Online-Audio-Monitor. Aufgabe der Landesmedienanstalten ist es, die einzigartige Vielfalt des Online-Audio-Gesamtangebots zu erhalten. Deshalb regulieren wir beispielsweise die Benutzeroberflächen von In-Car-Systemen und Smart-TVs. Auch beim Thema KI gilt es, Kompetenzen auf allen Seiten aufzubauen – Transparenz und Verantwortung sind hier zwei wesentliche Stichpunkte.“

Über den Online-Audio-Monitor 2024

Der Online-Audio-Monitor (OAM) untersucht bevölkerungsrepräsentativ die Online-Audio-Nutzung der ab 14-Jährigen in Deutschland. Insgesamt wurden 5.759 Interviews im Verhältnis 38 Prozent CATI und 62 Prozent CAWI realisiert. Die CATI-Stichprobe setzt sich sowohl aus Festnetz- als auch Mobilfunknummern zusammen. Der Erhebungszeitraum des Online-Audio-Monitors 2024 lief vom 29. April bis zum 28. Mai 2024.

Auftraggeber der von mindline media durchgeführten Studie sind die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM), die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb), die Medienanstalt für Baden-Württemberg (LFK), die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), VAUNET – Verband Privater Medien und RMS (Radio Marketing Service).

Der Gesamtbericht zum Online-Audio-Monitor 2024 steht unter www.online-audio-monitor.de zum Download zur Verfügung.

Redaktionelle Infos

Audio-Werbung in Europa

In den letzten fünf Jahren hat die Audio-Werbung in Europa ein bemerkenswertes Wachstum verzeichnet, das vor allem durch digitale Audio-Plattformen wie Streaming-Dienste, Podcasts und Online-Radio vorangetrieben wurde.

Zwischen 2019 und 2023 hat sich der Anteil der Werbetreibenden, die mehr als 50 % ihres Werbebudgets für digitale Audio-Werbung ausgeben, von 4 % auf 8 % verdoppelt. Diese Zunahme ist hauptsächlich auf die wachsende Bedeutung von digitalem Audio in Omnichannel-Marketingstrategien zurückzuführen. Audio-Anzeigen werden überwiegend über mobile Geräte ausgespielt, die 70 % der Reichweite dieser Plattformen ausmachen. Werbetreibende nutzen zudem innovative Formate wie dynamische Audio-Anzeigen, die personalisierte Botschaften basierend auf Nutzerpräferenzen ausspielen.

Besonders Podcasts haben zum Wachstum der Audio-Werbung beigetragen. Werbetreibende profitieren von den hohen Engagement-Raten, da Hörer oft ganze Episoden konsumieren. Laut Daten von Spotify interagieren 93 % der Nutzer direkt mit den Anzeigen, was die Plattform zu einem wichtigen Medium für Audio-Kampagnen macht.

Quellen

Berichte von **IAB Europe** und **GroupM Nexus**(https://iabeurope.eu)
https://www.adtonos.com/navigating-the-bright-future-of-digital-audio-advertising-insights-from-iab-europe-and-groupm-report