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Online Marketing Mittelstand: Eurostat – Junge Zielgruppen täglich digital erreichbar!

Juli 15, 2025 8:11 pm Veröffentlicht von Pressebox

97 % der 16‑ bis 29‑Jährigen in EU nutzen täglich Internet

Luxemburg. Laut Eurostat‐Erhebung aus dem Jahr 2024 nutzen 97 % der EU‐Bevölkerung im Alter von 16 bis 29 Jahren das Internet täglich. Im Vergleich liegt der Wert über das gesamte EU‑durchschnittliche Bevölkerungsalter bei 88 % – ein Unterschied von 9 Prozentpunkten . Gegenüber 2014 zeigt sich eine signifikante Annäherung: Seinerzeit nutzten 87 % der jungen Menschen das Internet täglich, während der Gesamtbevölkerung lediglich 63 % erreichten (Gap von 24 pp) European Commission.

Aktivität in Sozialen Netzwerken

In allen EU‐Mitgliedsstaaten sind junge Nutzer deutlich aktiver in sozialen Netzwerken: 88 % der 16‑ bis 29‑Jährigen beteiligen sich regelmäßig durch Profilpflege und Postings, verglichen mit 65 % der Gesamtbevölkerung European Commission. Die höchsten Raten finden sich in Tschechien (99 %), Zypern und Griechenland (je 98 %), während Frankreich (70 % – zuletzt 2023 erhoben), Italien (80 %) sowie Deutschland, Slowakei und Bulgarien (je 84 %) vergleichsweise geringere Werte aufweisen European Commission.

Diese Veröffentlichung fällt mit dem «World Youth Skills Day» (15. Juli) zusammen, dessen diesjähriger Fokus auf KI‐ und Digital‐Kompetenzen junger Menschen liegt.

Einordnung für deutschen Mittelstand

Hohe Internet-Affinität junger Zielgruppen – Fast flächendeckende Nutzung bei 16‑29-Jährigen gewährleistet sehr gute Erreichbarkeit für digitale Angebote, Online-Marketing und E-Commerce. Relevanz der Sozialen Medien – Mit 84 % täglicher Aktivität gehört auch Deutschland zu den hochfrequentierten Ländern in sozialen Netzwerken – eine wichtige Basis für B2C‑Kommunikation und Employer Branding.

Entwicklungspotenzial – Blick auf die Entwicklung seit 2014 zeigt: Lücken schließen sich – wachsende Digitalkompetenz erfordert kontinuierliches Mitziehen im Mittelstand, etwa durch digitale Schulungen, Social‑Media‑Strategien und agile Angebote.

Empfehlungen

– Digitale Präsenz stärken: Nutzen Sie zielgruppengenaue Kanäle wie Instagram, TikTok, LinkedIn für Marketing und Personalgewinnung.

– Kompetenzen fördern: Fortbildungen zu KI-Tools, Online-Kommunikation und digitalen Arbeitsprozessen sollten auf der Agenda stehen.

– Innovative Angebote entwickeln: Junge Konsumenten erwarten zeitgemäße, digitale Lösungen – denken Sie an E‑Commerce, interaktive Plattformen und digitale Services.