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Online-Marktplätze: 30 Jahre eBay – vom Pionier zum Herausforderer

September 3, 2025 8:25 pm Veröffentlicht von Pressebox

30 Jahre eBay: Online-Marktplätze im globalen Wandel

Berlin. Zum 30. Jubiläum von eBay zeigt sich: Der US-Pionier unter den Online-Marktplätzen bleibt eine feste Größe im weltweiten E-Commerce, steht jedoch unter wachsendem Wettbewerbsdruck. Laut aktuellen Daten der ECDB erzielte eBay im Jahr 2024 einen Umsatz von rund 72,4 Milliarden US-Dollar durch Drittanbieter. Damit liegt die Plattform weltweit auf Rang vier.

Die Spitzenpositionen dominieren inzwischen chinesische Plattformen: Taobao führt mit 541,9 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Douyin (509 Mrd.) und Kuaishou (193,1 Mrd.). Auch Temu und AliExpress drängen zunehmend auf den Markt und setzen eBay unter zusätzlichen Druck – ein deutlicher Hinweis auf die Verschiebung der globalen Marktgewichte.

Online-Marktplätze gelten als zentrale Wachstumstreiber im digitalen Handel. Sie bieten Händler:innen Infrastruktur, Sichtbarkeit und Zahlungsabwicklung. Gleichzeitig nehmen die Kritikpunkte zu: Intransparente Gebührenmodelle, unklare Qualitätskontrollen und algorithmische Sortierungen erschweren es insbesondere kleinen und mittelständischen Anbietern, sich erfolgreich zu positionieren. Auch Verbraucher:innen bemängeln die oftmals unübersichtliche Produktauswahl und zweifelhafte Warenherkünfte.

eBay bleibt dennoch eine Besonderheit im internationalen Vergleich. 1995 gegründet, kombiniert die Plattform Auktions- und Festpreisangebote. Mit rund 132 Millionen aktiven Käufer:innen ist sie besonders attraktiv für Nischenanbieter, Sammler:innen sowie Privatverkäufer:innen gebrauchter oder einzigartiger Artikel. Im Unterschied zu Amazon verwalten Verkäufer:innen bei eBay ihren Versand und die Auftragsabwicklung selbst. Dies bringt zwar zusätzliche Herausforderungen mit sich, eröffnet jedoch auch mehr Gestaltungsspielraum bei Preisen und Rückgabebedingungen. Niedrigere Gebühren als bei Amazon ermöglichen zudem höhere Gewinnspannen – ein relevanter Aspekt gerade für mittelständische Händler.

Fazit: Drei Jahrzehnte nach der Gründung steht eBay für Beständigkeit und Flexibilität, muss sich aber im härter werdenden internationalen Wettbewerb behaupten. Für deutsche Mittelständler bleibt die Plattform eine interessante Option – besonders für Nischenprodukte und differenzierte Geschäftsmodelle.