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Onlinehandel: 30 Jahre eBay – vom Auktionshaus zum globalen Marktplatz

September 3, 2025 8:15 pm Veröffentlicht von Pressebox

30 Jahre eBay: Stabiler Marktplatz im Wandel des Wettbewerbs

Dreieinhalb Jahrzehnte nach dem Start als Online-Auktionshaus ist eBay heute ein fester Bestandteil des globalen eCommerce. Trotz zunehmender Konkurrenz und struktureller Veränderungen bleibt die Plattform profitabel und relevant – auch für mittelständische Unternehmen in Deutschland.

Seit der Abspaltung von PayPal im Jahr 2015 haben sich die Umsätze von eBay auf einem stabilen Niveau zwischen acht und zehn Milliarden US-Dollar jährlich eingependelt. Das Jahresergebnis ist überwiegend positiv, mit wenigen Ausnahmen. Besonders hervorzuheben ist das Rekordergebnis 2021 mit mehr als 13,6 Milliarden US-Dollar Gewinn – getragen von pandemiebedingten Effekten und dem Verkauf von Unternehmensanteilen. Im Jahr 2024 lag der Umsatz bei rund 10,3 Milliarden US-Dollar, der Gewinn bei knapp zwei Milliarden.

Die Herausforderungen im Segment Online-Marktplätze sind jedoch gewachsen. Plattformen wie Temu, Shein oder Amazon Marketplace setzen mit aggressiver Preisgestaltung, direkter Herstelleranbindung und datengetriebenem Marketing neue Maßstäbe. eBay setzt dem ein breites Produktangebot, langjährige Kundenbindung und eine große Verkäuferbasis entgegen.

Für mittelständische Händler bleibt eBay eine interessante Option, um Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen. Zukünftige Entwicklungen wie verbesserte Suchalgorithmen, neue Services oder gezielte Unterstützung für Verkäufer könnten entscheidend sein, um den Marktplatz auch im vierten Jahrzehnt als relevanten Vertriebskanal zu sichern.