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Third-Party-Cookies vor dem Aus

August 1, 2025 9:14 pm Veröffentlicht von Pressebox

Digitales Marketing im Wandel: BVDW veröffentlicht Whitepaper zum Wegfall von Third-Party-Cookies

Berlin. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat ein neues Whitepaper veröffentlicht, das sich mit dem fortschreitenden Rückgang von Third-Party-Cookies befasst – einer Entwicklung, die weitreichende Auswirkungen auf digitale Werbestrategien hat. Besonders für mittelständische Unternehmen, die stark auf datengestützte Marketingmaßnahmen setzen, ergeben sich daraus konkrete Herausforderungen und Handlungsbedarfe.

Das Whitepaper der Working Group Data Tech & Economy analysiert die gesamte digitale Wertschöpfungskette – von der Awareness- über die Conversion- bis zur Measurement-Phase – und zeigt anhand praxisnaher Beispiele, wie Third-Party-Cookies bislang eingesetzt wurden und welche Lücken ihr Wegfall hinterlässt.

„Der Rückgang von Drittanbietercookies beschleunigt die Entwicklung neuer, datenschutzkonformer Technologien. Die Kombination aus First-Party-Daten, KI-basierten Lösungen und sogenannten privacy-preserving Technologien wird künftig zentrale Grundlage für effektive Werbung sein“, erklärt Sebastian Grantz (Google), Leiter des Labs P3PC beim BVDW.

Neben dem drohenden Verlust an Datenqualität und sinkenden Werbeeinnahmen benennt das Whitepaper auch Lösungsansätze für Unternehmen, die ihre Marketingstrategien anpassen möchten. Es hebt insbesondere die Relevanz von First-Party-Daten, alternativen Identifiern und Data-Management-Lösungen wie Data Clean Rooms hervor – Technologien, die eine sichere und transparente Datennutzung ermöglichen.

Thomas Peruzzi (Virtual Minds), Co-Leiter des Labs P3PC, betont: „Die Branche steht vor einem grundlegenden Wandel. Wer jetzt in datenschutzkonforme Technologien investiert, sichert sich nicht nur rechtlich ab, sondern schafft auch Wettbewerbsvorteile im digitalen Raum.“

Das Whitepaper bietet dem Mittelstand einen kompakten Überblick und konkrete Handlungsempfehlungen, um sich frühzeitig auf die Cookie-freie Zukunft einzustellen.