Tourismusförderung in Mecklenburg-Vorpommern

Berlin: In den Jahren 2020 bis 2025 sind kleine und mittlere Unternehmen der Tourismusbranche in Mecklenburg-Vorpommern mit rund 32,37 Millionen Euro aus dem Förderprogramm „Gemeinschaftsaufgabe Verbesserung der regionalen Wirtschaftsstruktur“ (GRW) unterstützt worden. Dies geht aus einer Antwort der Bundesregierung auf eine Kleine Anfrage der AfD hervor.

Im Jahr 2021 wurden touristische Betriebe in Mecklenburg-Vorpommern demnach mit insgesamt 23,9 Millionen Euro gefördert. 2025 belief sich die Summe der bewilligen GRW-Mittel auf 162.059 Euro.

Den höchsten Anteil der GRW-Mittel zwischen 2020 und 2025 erhielten Beherbergungsbetriebe in den Kreisen Vorpommern-Greifswald (rund 7,77 Millionen Euro), Mecklenburgische Seenplatte (rund 7,52 Millionen Euro) und Vorpommern-Rügen (rund 7,31 Millionen Euro.

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Redaktionelles: Was sagen die Kritiker

Die Antwort der Bundesregierung nennt für die GRW ausdrücklich, dass die Länder regionale und inhaltliche Schwerpunkte setzen, Projekte auswählen und deren Wirksamkeit im regionalen Kontext kontrollieren. Zugleich schreibt die Bundesregierung, dass ihr spezifische Daten zum Antragsverfahren für tourismusrelevante Projekte in Mecklenburg-Vorpommern beziehungsweise anderen Ländern nicht vorliegen.

Eine bundesweit belastbare Auswertung zur Frage, ob Werbegelder zielgruppengenau investiert wurden, ergibt sich daraus nicht. Belastbare Hinweise auf touristische Marktforschung gibt es beim Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern: Dort wird beschrieben, dass Marktforschungsinstrumente, Primärerhebungen und Branchenumfragen genutzt werden, um zielgruppen- und themenbezogene Marktforschung sowie Monitoring von Marketingmaßnahmen auszubauen.

Zur Zielgruppensteuerung gibt es ebenfalls öffentliche Angaben: Die touristische Kampagne des Urlaubslandes wird laut Tourismus MV seit 2025 auf neue Markenwerte ausgerichtet, mit Fokus auf medial performante Themen und Zielgruppen der Urlaubsmarke, insbesondere „Postmaterielle“ und „Expeditive“. Das spricht für eine strategische Zielgruppenlogik, ersetzt aber keine öffentliche Erfolgskontrolle mit Kennzahlen zu Reichweite, Buchungen, Kosten je Kontakt oder regionaler Wertschöpfung. Als ergänzende Wirkungsmessung wird die Einwohnerbefragung Tourismus 2025 genannt. Sie misst unter anderem Tourismusakzeptanz, Nutzung und Zufriedenheit mit touristischer Infrastruktur.

Diese Daten helfen, Wirkung und Akzeptanz des Tourismus im Land einzuschätzen, belegen aber nicht direkt die Zielgenauigkeit einzelner Werbegelder.

Quellen: Deutscher Bundestag, hib-Meldung vom 27. Mai 2026; Deutscher Bundestag, Drucksache 21/6044; Landesförderinstitut Mecklenburg-Vorpommern zur GRW-Förderung; Tourismus MV zur Marktforschung und Kampagnenausrichtung; Strategie Tourismus MV zur Einwohnerbefragung 2025.